Este mês é um mês dedicado as mulheres que fazem a diferença. E hoje, sexta-feira, 11 de março de 2022 vamos falar sobre uma mulher brasileira que hoje é considerada a ‘rainha do comércio varejista’: Luiza Helena Trajano.
Vale destacar que ela comanda a gigante rede de lojas Magazine Luiza e toda a sua holding. Acumula atualmente a fortuna de US$4,6 bilhões. Assim sendo, a página Humor do Mercado trará com um pouco de sua trajetória no mercado varejista e de sua história que em muitos momentos se confunde com a história da loja também.
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Luiza Helena Trajano
Luiza Helena Trajano nasceu na cidade de Franca, interior de São Paulo, no dia 9 de outubro de 1948. Filha de Clarismundo e Jacira Trajano, sempre teve o apoio e incentivo de sua mãe que sempre a incentivava a tomar suas próprias decisões.
Porém, a figura feminina que teve papel fundamental em sua trajetória, certamente, foi sua tia e xará, Luiza, a primeira dona do Magazine Luiza.
A história da tia Luiza
Inicialmente, sua tia Luiza trabalhou como vendedora por muitos anos. Porém, quando se casou com Pelegrino Donato, saiu de seu emprego para se dedicar ao lar e a família. Contudo, a veia empreendedora acabou falando mais alto e Luiza adquiriu uma pequena loja. O nome da loja foi escolhido através de um concurso na rádio local, onde premiou o ganhador com um colchão. E assim nasceu o Magazine Luiza.
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Trajetória Profissional
Aos 12 anos, Luiza Trajano decidiu trabalhar durante as férias na loja da tia. Foi dessa maneira que acabou tomando gosto pelo trabalho com varejo. Assim sendo, a experiência foi tão enriquecedora que ela passou a trabalhar na loja da tia todas as férias, e aos 17 anos foi contratada oficialmente como funcionária.
Assim que concluiu ensino médio, Luiza prestou vestibular, e com sucesso cursou Direito na Faculdade de Direito de Franca -FDF. Porém, ela nunca chegou a atuar nessa área. Em 1991, ela então assumiu a frente nos negócios da tia e em 1992 já implantava soluções inovadoras na loja.
Trazendo inovações
Assim, uma de suas maiores inovações foi a criação de uma “loja virtual”, em uma época que poucas pessoas tinham acesso à internet, Luiza Trajano foi pioneira: o cliente ia até à loja e com ajuda de um vendedor, escolhia os produtos que não estavam disponíveis nas lojas através do computador.
Ela também, com resistência, até mesmo da sua tia, decidiu inovar para driblar as baixas vendas de janeiro criando a “Liquidação Fantástica”. Até hoje é um evento que rende milhões todos os anos. Em 2009, o Magazine Luiza abriu capital na bolsa de valores do Brasil. E ao longo dos anos ganhou destaque e teve uma valorização surpreendente.
A razão de tamanho crescimento foi a transformação da varejista tradicional em um e-commerce, vendendo seus produtos tanto no site da companhia quanto em um aplicativo próprio, o app Magalu, criado em 2012.
Em 2016, Luiza Helena passou o cargo de CEO para seu filho Frederico Trajano. Atualmente, o trabalho de Luiza figura como um case de sucesso em Harvard Business School. Luiza Trajano também já recusou um convite para ingressar na política. Assim, rejeitou o cargo de ministra das micro e pequenas empresas, por não querer se envolver com política.
Porém, é engajada socialmente liderando o grupo apolítico intitulado “Mulheres do Brasil” que inventiva o empreendedorismo feminino. Para finalizar, confira esse vídeo do canal “Mentor Milionário” com diversos conselhos motivacionais da própria Luiza Trajano.
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